隔着车窗，过往搭客看到车里的广德市文化和旅游局党组通知、局长刘军，发出咋舌：“这不是刘局长吗？”

“被认出来了。”刘军有些不好风趣，玩笑说念：“简直莫得任何私东说念主空间了”。

咱们和刘军在“炖锅一条街”迎春街上边走边聊，好多东说念主经过他身边时，都会遮掩、扎眼。约莫半小时里，刘军被邀请合影不下三次，另外还有四五位搭客与市民与他合手手打呼唤。

2025年11月，广德炖锅、卡旺卡奶茶和詹记桃酥构成的广德“三件套”出圈，这座位于苏浙皖接壤处的小城迎来客流岑岭。刚驱动那段手艺，刘军频频在街上与搭客互动，搭客拍了视频发到网上，他得到好多关注。不少东说念主冲着他来广德，刘军致使成为搭客口中值得打卡的“第四件套”。

那时，咱们第一次见到刘军。他当晚在迎春街直播，穿过层层东说念主流，钻到东说念主群中心，咱们举着录像机对刘军进行了一次并未提前打呼唤的采访，他冰寒选择，并施展得“很会”，得知咱们来自上海，他便现场喊话邀请“上海宝宝”来广德体验“三件套”。

2026年1月，涌向广德的东说念主群散去了一些，刘军也无须每晚都在广德文旅官方账号上直播了。咱们和刘军提及那时采访的经历，他讲明：“不是我耍大牌，的确太忙，无暇分身。”此次，他带咱们跟舞龙戎行穿过卡旺卡奶茶和詹记桃酥所在的绥安路，到甘溪村看了场烟花饰演，终末回到“老场合”迎春街。不外此次，他面临镜头，莫得标语和饰演，更多分享了他不测走红的焦躁、不安与城市自重感。

2025年3月，刘军才成为文旅局长，之前都是在州里下层劳动，他称我方为“泥巴腿子”。广德“三件套”爆火，也曾文旅新手的刘军不敢居功，他说背后还有好多好多广德东说念主，仅仅因为他在文旅局长的岗亭上，被推到了镜头前。

“我不算网红，我最多是场合文旅的代言东说念主，而且随时准备着缅想我方的泛泛东说念主身份。”刘军顿了顿，又说：“谁不想过泛泛的生涯，对吧？”

刘军（左）在迎春街上选择记者采访。

“第3+1件套”

“能代表我的家乡对传奇播，我以为相配自重。在这个岗亭上，我承担这份使命，理所虽然，义无反顾。我站在这儿，就不可后退一步。如果遁藏，就抱歉这个岗亭，抱歉这样多东说念主，抱歉广德。”

迎春街上的采访频频被打断。时频频有搭客认出刘军。刘军笑脸相迎，主动合手手，对想合影的搭客有问必答，并闇练地在胸前摆出大拇指。“来合影的东说念主好多，神采经管都变专科了。”

刘军其实个性不可爱张扬，致使有些晕镜头，一度看见镜头垂危得说不出话。但这段手艺，他不得不活跃在搭客的镜头中，生涯点滴展当今收集上。

一条刘军在剃头店整剃头型的视频，短短几十秒，在外交平台上获利几万个点赞。刘军有些无奈，“那天地午要直播4个小时，去作念个发型，没猜测被拍了。”

广德“三件套”最火的手艺，刘军走在街上随时变成现场直播，有的东说念主拍视频不打呼唤，刘军要长久保持好状态，不可敷衍讲话，也不可发性情，与别东说念主友好互动。直播时会有好多突发情景，搭客把他当许诺池，提好多提议，一下结束不了，刘军不知如何回话。

刘军（右）与搭客合影。

这样一个内向的体制内公事员，为何会被流量选中？

广德地处苏浙皖接壤处，广德炖锅在江苏溧阳、浙江长兴等地本就有些名气，广德街上常能看到苏浙派司的车。2025年11月18日，广德举办全民炖锅大武台的第三期步履，今日，32家土产货餐饮排档推出100说念特质炖锅沿街摆设。此次步履更为广德流量添了一把火。

各种迹象标明，广德可能要火了。

随后，广德便开会商量：有流量一定要接，但具体怎么接？之后几次不异主题的会议上，细节问题被进一步明确。会上决定，文旅关系的指导要上街，分发城市文创居品，与搭客互动，抒发广德市委市政府和广德文旅对搭客的接待。刘军手脚文旅局长也在其中。

“都很不好风趣，互相‘谦让’，但愿别东说念主先去。”一驱动，刘军还有些摇摆，到了商定的手艺，他仍在徬徨。体制内的公事员，此前劳动都在幕后，一驱动有点职守很平时，但太端着了又起不到互动的后果。

那时，一位指导点醒了他，“广德对外宣传需要一个形象，各地都是文旅局长打头，你不可躲在背面。”

那次互动，刘军被搭客拍下视频发到网上，一炮而红。视频里，刘军称号搭客为“宝宝”，关注飘溢地呼唤搭客，“接待众人来吃炖锅、泡澡锅、看帅锅！”

如今回头看，刘军咨嗟：“好多巧合的身分把我推到镜头前，莫得脚本，没契机预演，各式各类的力量推着我往前走。”

各式行进式饰演在广德绥安路轮替上演。 吴恺沄摄

当今，刘军有些民风了，驱动驻守形象经管，展现出手脚“男主播”的专科才略和事业修养。“不可穿得太舒服，怕‘宝宝们’提见解。”咱们见到刘军时，他一稔衬衫、行政夹克和玄色皮鞋，发型很利落，看起来很精神。

但关于主动出镜，刘军也曾不大乐意。广德文旅的官方账号里，刘军本东说念主出镜的视频很少。前两天到常州检修学习，他拍了条视频发出来，这是他第一次在官方号出镜，传播后果很好。两个月来，账号粉丝数目涨了近10万，但他们的方针是涨到30万，刘军有些受挫：“很难。”

“您多拍出镜视频试试？涨粉确定快。”记者给他出招。他徬徨了下，也曾终止了，他说：“最终都要缅想日常生涯。”

流量大考

“按照标准来说，流量确定会有回落，咱们从一驱动便作念好了流量走低的准备。无非便是，一波‘巨流’来的手艺要接好，而且把‘巨流’转变为‘深流’、‘长流’。”

“这里外地搭客过来泊车免费的，咱们过来泊车倒要收泊车资。”刘军一边把车停入迎春街隔壁的泊车场，一边“发衔恨”，口吻中却带着点自重，“泊车资倒是不贵，主若是提供情愫价值。”

经由一条小胡同往迎春街走，刘军步速很快，咱们小跑能力跟上。刘军边走边先容，这条街上新开了好多店，新增不少打卡点。正走着，刘军短暂被一位炖锅店雇主娘叫住：“刘局好，能不可把咱们这内部搞亮少量？胡同里不亮，搭客就不会走进来。”

刘军停驻脚步，以其他念念路支招，“当今你要去作念直播，让穿古装NPC站在门口，期骗搭客可爱‘占低廉’的边幅，玩游戏发扑克牌，a8体育app搭客赢了吃饭打折，他们参与感也很强，搭客有了分享的空想，当然会帮你传播。”

刘军（右）选择本报记者（中）采访。

当下要用互联网念念维和产业平台发展文旅，这件事儿广德从一驱动便想显豁了。

文旅业内东说念主士总结，当今搭客有些“玻璃心”，他们需求发生了很大变化。相较于因为景点奔赴旅游办法地，当今搭客更垂青情愫价值的舒适。夸张点说，搭客每到一座城市都但愿取得公主王子般的待遇。

“桃酥有何等可口？不一定，搭客需要的是氛围。”是以，广德成了最宠粉的城市，刘军是最听劝的文旅局长。“宠粉”和“听劝”之间酿成了一套逻辑闭环：不管是硬件条目也曾文旅服务，都要提供最佳的，这是宠粉；出现问题后，听取见解、吸取经历，进一步擢升服务和居品，这是听劝。

这一历程中，政府不同部门间协同至关迫切。新手东说念主看来，不异一件事，众人不都是一样干？其实每个部门有我方的辩论。

绥安路上的卡旺卡火了，黄牛也出现了，有东说念主卖列队号码，有东说念主卖提前从店里拿出来的奶茶，都能勤俭搭客列队手艺，但食物安全不可保险，黄牛莫得取得相应证件和天资。这一度激发收集上的关注与盘问。这是广德第一次遭遇黄牛问题，怎么处理？

这一问题莫得尺度谜底，但所有部门的配合合营是必选项。最终，监管与开辟多管皆下，黄牛问题被妥善贬责。

广德迎春街成为“炖锅一条街”。 巩持平摄

广德“三件套”出圈以来，广德市关系分摊指导按次独揽会议，每天18时30分开会，每天复盘今日发生的问题，吩咐第二天的劳动，并把劳动具体到各个部门。政府各单元中，认真营销筹办的、认真日常接待的、认真投诉举报的，单干再进一步明确。刘军说：“每个局都这样干，不这样干干不了。”

广德“三件套”流量约为70个亿，不到2个月，广德理睬搭客接近700万东说念主次。要知说念，2024年广德全年的搭客为1200万东说念主次。

不错说，广德安心渡过了此次流量大考。同期，广德也作念好了流量散场的准备。

后流量期间，广德还有更大的计较。经过广德南站时，刘军让咱们看高铁站左右的一派旷地，地盘正在平整，“咱们过年后要连干10多天，这里将打造一个长年能办音乐节和演唱会的场合，搭客高铁下来就能看上演。”

开始，广德“三件套”流量仅涌入迎春街和绥安路，当今流量正在往操纵蔓延拓展，乡村旅游被有用带动。与此同期，产业链条也在蔓延，从餐饮虚耗蔓延到农业产业，皖南黑猪肉、广德毛腿鸡等，都有后劲从上游居品迭代成为场合特质农居品。

“沪”户相迎，“苏”服享受，“浙”里很好意思，“皖”里很香——这是吊挂在迎春街的霓虹灯宣传语，为长三角各地搭客量身定制。长三角一体化也为广德带来新的发展机遇。

往更永久看，以沪皖共建长三角（安徽）生态绿色康养基地先行区为引颈，广德围绕“康养+”作念著述，重心推动“1+4”契约加速落地，与上海仁济病院、上海城建事业学院、上海宝山区教师局等合作稳步推动，赴上海、苏州、合肥等地开展招商30余次，康养基地边幅打造取得阶段性进展。

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主客分享

“广德主客共创共建分享的城市理念，以及斟酌次第和生涯次第、泛泛市民和斟酌者之间酿成的协调格式，是咱们当今最少见的软实力。众人酿成了一个共鸣，为了这座城市，保重这座城市，托举这座城市。”

随着刘军走到迎春街非常，那儿有家盛家包子铺，包子免费送，每位搭客能领2个。冬日里，蒸屉不休冒着热气，广德的城市情面味也一并“冒”出来。

“这段手艺广德搭客这样多，您不迅速挣钱吗？”咱们问雇主。雇主的回答很的确，“当今不是挣钱的手艺，是为广德出力的手艺。”

从广德“出圈”驱动，雇主每天送出去一两千个包子，到当今送了快要7万个，资本要三四万元。他看搭客列队手艺太长，为了吃炖锅可能要等三四个小时，午饭可能要傍晚能力吃上，“我送点包子给他们，让他们不要饿着肚子等。”

广德绥安路。 吴恺沄摄

刘军说，这样的广德东说念主还有许多。一个商家买了1万朵玫瑰花免费送给搭客，一位宝妈送出许多她亲手编织的工艺品，好多市民主动走落发门，走上街头，拿出特质糕点、热饮奶茶、暖宝宝、雨伞等送给搭客。

有段手艺，迎春街上的驻场歌手被指收费太高，不少搭客吐槽、投诉。广德文旅在外交平台的账号上、群聊里敕令，不少本来在外地的广德东说念主痛快回来助威，手脚文化志愿者在迎春街上唱歌，不要酬金。

泊车场位置垂危的手艺，广德市民会自愿把自家车子开走，把迎春街、绥安路隔壁的泊车位空出来留给外省市搭客，还有市民在路边开辟泊车。一位广德市民说：“往时我开车有点路怒症，看到不讲章程的东说念主总要去表面两句，最近我连喇叭都不按了。”

广德最火的那段手艺，刘军有些顾虑，“广德毕竟是县级市，如果城市能级无法相接这样大的流量，城市主客空间会受到影响，主客之间会有纠纷。”

迎春街是典型的旧式街区。一楼是斟酌户，以炖锅大排档为主，二楼及以上便是住户。“如果市民真实一分不让，的确也莫得办法，完全按依法程来，外摆位置都不可放，怎么办？当今的虚耗场景压根呈现不出来。”

为了让城市空间主客分享，广德进行明确的红线差异，把斟酌次第和生涯次第分开。比如，给一楼斟酌户盛开外摆的同期，明确允许的限度，斟酌手艺最晚到21时，油烟机每天清洗一次，每天查验两遍燃气安全。社区和街说念处当事者说念主员频频和住户开会疏浚，住户有吐槽和投诉也要第一手艺回话。

当今，广德市民有另一个名字，叫广德野生客服，遍地随时全员上岗，自愿襄理广德形象、塑造城市品牌。

“众人都以为契机千载难逢，广德需要这份关注，广德需要这份流量。”说这话时，刘军十分动容。

广德绥安路。 吴恺沄摄

两个月了，广德的插手冷了吗？

刘军带着咱们上山进村看烟花，每到周六，15分钟的烟花饰演都会怒放在夜空。烟花是山庄买来放给搭客看的，这家山庄在甘溪村，集餐饮、民宿、采摘、农居品销售为一体，左右便是烟花公司。烟花搭客不仅能看，还能我方买来燃放，山庄不愁回本。

去看烟花的路上，顺着竹乡画廊旅游公路行驶，浙E浙A苏D等各地派司车辆大排长队，“本来咱们常说，我方的小县城多好，从来不堵车，每天无须恣虐，因为到哪都很快。”刘军说，“当今不一样了。”

绥安路也依旧插手。饰演的舞台就搭在卡旺卡奶茶和詹记桃酥门口，搭客既能买又能看。安徽全省各市的非物资文化遗产资源都集聚到广德，花棍年响舞、功夫熊猫秀、徽剧火马舞等轮替上演，在绥安路进行行进式上演。

“当今还有一个月过年，广德还要再过一个多月的年。”周围东说念主声欢跃，刘军扯着嗓子和咱们言语，“过年也不一定看得到的鱼灯、花车都有，十足比过年红火。”